为什么短期业绩和中长期品牌建设必须兼顾?

作者:admin 发表时间: 2019-12-02浏览量:868

  为什么短期业绩和中长期品牌建设必须兼顾?

  今时不同往日,网络营销的红利期已过,还抱有今天投入1块钱大后天就要收回5-10块钱的想法,只会在错误的道路上越走越远。这几年国家都在大力提倡消费升级、供给侧改革,其根本原因就在于市场需求已经被极大满足,一般的产品或者服务,根本无法入消费者的法眼。大众正普遍追求品质化、个性化消费,这就是消费升级;商品或服务的提供者需要生产出更符合用户需求的产品和服务,这就是供给侧改革。

  需求和供给的不匹配,是目前很普遍的现象。消费者已经越来越挑剔,仅仅只具备基本使用价值的产品和服务,已经并不能完全满足客户的需要。产品或服务的高附加价值,才是引导客户消费的杀手锏!


  高附加价值哪里来?只能是品牌才能溢价,而不是产品。关于这一个基本的品牌和客户价值概念,在此不做细说,不明白很有必要自行脑补。

  对于一个新的企业,在当前市场环境下,一味的只知道追求短期效果,很可能只会没有效果;品牌化传播策略,是势在必行。

  这里需要强调一下,大家需要规避一个基本误区:做品牌并不意味着一定要大量砸广告让所有人都知道,而是重在通过深入的用户需求分析,用极致的用户体验和走心的客户沟通传播(内容),来赢得需要你产品或服务的那一小部分人的钟爱,就足够了!这个很难,也很需要一点时间。

  都在感叹世界变化太快,而作为改变世界变化速度的重要因素——互联网,其变化之快在所有领域中,应该算得上是无出其右。作为企业领导者和互联网从业人员,必须用进步的眼光来看待今天的网络营销困局,才能找到破解之道,发挥其在企业发展过程中的巨大助推作用。